林明理：“中国形象”广告展示自信还是不自信

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“中国形象”广告展示自信还是不自信
  对“中国国家形象”国际广告的继续质疑

作者：林明理    2010年八月九日

据有关报道，由国务院新闻办09年11月招标拍摄的“中国国家形象”宣传片，将在今年10月1日前推出两个版本。其30秒的人物篇，由50位著名华人来代表中国形象，在CNN等国际主流媒体播出；另有15分钟的长片，在政府相关展览上播放。

对此，那些鞍前马后随时待命效劳的各类专家照例又马上出面，对其“意义”、“价值”不断予以“解读”、“阐释”以“引导”国民了。比如，中国现代国际关系 研究院副院长李绍先说：随着中国崛起的步伐，中国人在快速走向世界，中国的影响也越来越大，在G20峰会等一系列国际场合，中国的作用日益提升，我们的自 信心随着经济实力在增强，中国确实是到了主动正面提升国家形象的阶段。

而中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳、中国传媒大学研究员李未柠等专家也认为，这标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。

对此，网络上则立刻一片质疑嘲讽：“这50位名人怎么就代表了14亿？” “我们又一次‘被代表’了”，“ 谨记CNN远不只是放国家形象广告”，“国家形象不能依托于政府买单广告”，“国家形象广告是‘红漆马桶’”（意为外表光鲜，内里腐臭）……。鄙人本文要 继续质疑的则是，在国际上大打“中国国家形象”广告，展示的到底是哪门子“自信”？

首先，我们有些人为什么要那么在意外国人对于中国的“国家形象”？外人对你的感受与自己国民的“国家形象”认同相比，谁更重要？如果我们自己的国民能绝大 多数从心底里认为自己国家的形象文明进步、高尚伟大，可敬可佩又可爱，那么，其他国家对你的感觉如何又有什么关系？比如，整个五六七十年代，中国大陆一直 在痛骂“美帝国主义”是“野蛮、腐朽、没落、垂死”的“资本主义”，美国人民正生活在“水深火热之中”，正等待中国的“革命人民”前去“拯救”，但是，美 国政府为此想过要在中国打几个广告吗？正如有香港评论认为的那样，国家形象也从来不是依靠宣传树立的。美国就从来不在别的国家打政府广告，因为他们用实力 说话。美国公民走到哪里，美国政府的保护就跟到哪里，美国护照就是最好的宣传。美国公民对 美国的真心认同热爱就是美国最好的“国家形象广告”。相比之下，如今有多少人会以身为中国人为荣呢？贪官遍地，司法黑暗，贫富悬殊，社会不公，道德堕落， 环境破坏殆尽，产品粗制滥造，尤其是食品安全无保障，官员、富人、明星大腕移民成风，底层百姓则靠偷渡出国出境以逃离这个国度。这样的“国家形象”，靠广 告能扭转得过来吗？

另外，还有哪些国家也在为自己的“国家形象”打广告的？如有，到底有几个国家？需要打广告的到底都是些什么样的国家？

真正良好的国家形象，对内，只需要自己国民的真心认同与热爱就够了，对外，则是靠别人对你深度了解后的敬重乃至追随体现出来的。它也有可能让竞争对手忌你恨你，骂你咒你，但心底里仍在羡你慕你，一有机会仍争先恐后往你这里跑！

所以，企图靠几个精心制作的精美广告来展示“国家形象”，这种“王婆卖瓜，自卖自夸”的做派，展示的恰恰是对自身真实形象的极端不自信！

其次，某些人不是常常说CNN等西方主流媒体惯于造谣说谎、诬蔑攻击吗（大家应该记得08年的群情激愤吧）？现在我们却偏偏选择在这类媒体上大撒金钱打 “国家形象”广告，岂不等于是对08年的那一套鼓动的自打嘴巴？岂不等于又默认了这样的媒体影响力、公信力实际上处于国际主流地位？那么，对于这些具备卓著影响力、公信力的国际主流媒体，让我们普通民众也直接看看它们的电视信号，听听它们的广播，上上它们的网站，好不好？再推而论之，让我们自己的人民也直 接对着这些国际主流媒体发声，让我们自己的人民也能面对他们的镜头自由、公开而充分地讲述自己的故事，直接表达对生活、对世界、对未来的看法，既讲自己的 快乐，也讲自己的痛苦，既讲自己的希望，也讲自己的失望乃至绝望，既表达自己的赞赏，也表达自己的批� �乃至愤怒，那不是能更好、更充分、更真实地展示自己的国民形象、国家形象吗？这样既不用大笔大笔花广告钱，效果也肯定更好。可是，掌控这方面大权的有关 “部”“办”，还有上述诸位“专家”，老百姓的这些基本要求，这些在世界其他国家和地区的人民基本上早已不是问题的要求，你们能满足吗？或者准确一点说， 你们能及早归还这些本该属于民众的基本权利吗？

当然你也可以说，上述的推理是不正确的。CNN等媒体仍是惯于造谣攻击的媒体，西方国家民众全是没有分辨能力又带着“有色眼镜”的极易受“误导”而盲从的 “愚民”， CNN等因此才占据了“主流地位”。好啊，那么，就让我们中国的普通老百姓直接看看这类媒体，用十几亿双火眼金睛时刻盯紧它们，看看他们都怎么造的 “谣”，并随时直接予以反驳批判，好不好？有关“部”“门”，你们能同意吗？

所以，将自己的人民与外界尽量隔离，然后选择以在国际主流媒体打几个广告的形式“展示国家形象”，体现的正是内心深处面对自己人民的深深不自信。

其三，不是说我们的媒体最具“人民性”、“客观性”吗？我们不是还要打造而且正在“努力”“打造国际一流传媒集团”，并且还大笔一挥斥资四五百亿吗？那 么，把“国家形象广告”拿到我们自己的媒体来打岂不是更好？干吗要肥水流到外人田？世界上绝大多数国家对我们也并不搞卫星禁收、电台干扰、互联网封锁过 滤，也不搞报刊禁订禁阅。别国民众看不懂中文的，我们还有各语种的外文报刊、外文广播、外文频道、外文网页。为搞“外宣”，纳税人的巨额血汗钱被投下一次 又一次。如同外人要了解美国的形象，一定会先看美国媒体的报道，要了解法国形象也一定会先看法国媒体报道一样，如要了解中国的国家形象，当然应该先看中国 媒体的播报。可是，如今我们却偏偏要花钱到西方主流媒体那里去打“国家形象广告”，不就恰恰证 明对自己的媒体，对自己所谓的“打造国际一流传媒集团”的根本上的不自信？  这问题笔者已在《中国媒体只有先具公信力，才有引导力》一文中有较详细的论 述，此处不赘。

因此，最后想问一问李绍先、李向阳、李未柠等专家的是，诸位能否具体说说，你们所谓的“自信”，到底展示在什么地方呢？