新款iPhone缺亮点 还有待消费者考验

苹果今秋新品发布会结束、所有关于iPhone6s的猜想一一揭晓之后，几乎所有的评论都认为，除吸引女性消费者目光的玫瑰金色新色外，新款iPhone 6s与前代iPhone 6在外观上没有太大变化，广被吐槽的后壳上的摄像头也依然凸出机身之上。

苹果在旧金山举行新品发表会，库克介绍新款iPhone。（09/09/2015） 路透社照片

据手机达人指出，iphone 6s最大的亮点，对果粉而言应该是压力触控屏从传说变成了现实。只是名字并不是叫Force Touch，而是叫3D Touch。事实上，苹果也将3D Touch功能作为本次新品发布会的重头戏开讲，即所谓的压力触控技术，3D Touch可以因为力度的不同，进而带来不同的体验，可分为Peek和Pop两种模式。这一功能可应用在邮件、电话、微信、图片于游戏等场景中。好比说，用力按压邮件图标可以看邮件，用力按相机图标会跳出自拍。

另外，新一代iPhone采用了全新的航空铝材，加强硬度后，iPhone从此告别此前被人诟病的机身可被“掰弯”或“折坏”的时代。

消费者们大概都注意到，iPhone 6s有四种颜色：玫瑰金、灰色、金色以及银色。尽管新增了玫瑰金色，但此前传说中被视为“女性杀手”的粉红色并未在列。要知道，目前在华人用户需求层面，不少用户或许购置新机并非基于其手机在功能性方面创新与升级，而是基于该品牌作为潮流引领者，也就是所谓的逼格的彰显。因此，这一本来让用户颇为期待并与前代iPhone 6明显区隔的配色缺席，可能令众多女性用户失望。

至于iPhone 6s发布之后的走向，早前就有中国运营商宣传剧透：2015年9月，我们带给你一个更早“尝鲜”的机会，让你再度感受科技创新的魅力。在苹果发布会已经证实，中国大陆及香港例入首发地区，而这的确是苹果行销的一个例外。

不过，全球目前智能机市场渐趋饱和，以中国为例，2014年的智能手机市场增速为19.7%，而2015的增速已跌至1.2%。所以说，手机用户更加期待苹果新一代iPhone能够带来突破性让人耳目一新的亮点与创新，刺激换购新机的欲望。

但事实证明苹果在新技术与创新上的领先时代只是属于过去的时代的一个标签，现任执行长库克有着优良的供应链管理能力，但良好的管理却让苹果很明显陷入了创新者的窘境，即陷入自身成熟的生态布局的轨道之后，摒弃了颠覆式创新，只是按照惯性在延续性技术上做小幅优化，却难以拿出更有突破性的技术了。

另外也有不少分析指出，去年iPhone的收入支撑了苹果公司接近三分之二的利润，过度依赖iPhone导致苹果危机日益彰显，而今年的iPhone 6s明显承担不起苹果的未来与投资者的预期。

谈完iphone后，再来看看谷歌的动向。最近不少消息指，谷歌有望最早于今年秋季重返中国市场，并推出定制版Google Play安卓应用商店。不过，在离开中国市场五年后，据中国业内人士表示，虽然谷歌借道应用商店回归颇具雄心，但在它前面，还有腾讯、百度、360三大山头难以逾越。

进一步说，在谷歌离开的5年内，中国应用商店市场早已发生天翻地覆的变化，例如，在两年前，腾讯旗下的应用宝还名不见经传，但凭借腾讯强大的社交化能力和独特的发展路径，现在已经是国内应用商店的领头羊。

这种新秀崛起的背后是中国与全球市场差异巨大的现状和独特商业发展模式。社交分发、多场景分发、内容外显…这一系列中国应用商店行之有效的独特打法，需要很强的线下推广能力和对中国市场的极度熟悉，而这正是谷歌在中国最不擅长的领域。