受网络广告监管影响百度业绩下滑

  经常被称为中国谷歌的大陆网络巨擘百度公司刚刚公布了今年第三季度的财务报告，其中营销收入下滑。这一财政报告公布后，百度的股价在美国股市应声下跌。而法新社则注意到这一统计数据的宣布恰逢中国加强对网上广告的监管之际。

中国最大的搜索引擎百度集团

根据百度公司在美国加州周四晚间公布的数据，第三季度的净利润虽然增加了9.2％，为31亿元人民币，但是营业额却下降了0.7％，达182.5亿元，和去年同期相比下滑不到1%。此外，百度预测今年第4季度的营收也将继续小幅下滑，估计减幅将在1.7%到4.6%左右，也就是说第四季度的营业额将在178.4亿元到183.8亿元之间，合美金27至28亿元。百度自己的这一预测比此前分析师们所希望的 29亿美元的平均额度更为悲观。而美国股市的投资者对这些数字的直接反映，就是当天在上市的纽约股市收盘时，百度股价下跌了约2%。

应该说，近期来百度集团的营收下降是受自己的搜索引擎中不实广告引发的丑闻影响，而这些丑闻陆续在网上发酵，巨大的社会舆论导致政府加强了对互联网广告的监管，而监管主要针对付费广告的排名及无效医疗广告等现象。

其中影响最甚的是魏则西事件，大学生魏则西在2014年被诊断患上了罕见的滑膜肿瘤，为了治病他通过百度的搜索引擎找到了北京的一家癌症治疗机构，但是在借钱进行治疗后，不但没有效果病情反而加重，最后在今年四月治疗无效而死亡。在去世前，魏则西通过网络社交媒体，对这家医疗机构进行公开谴责，同时批评百度的广告不实，进而引发舆论指责百度广告的竞价排名。百度方面则否认了这一指责，称魏则西就诊的医院是得到政府部门批准的。

不过，百度集团的董事长兼首席执行官，在今早的电话会议上，指出：在第三季度，百度持续推进更严格的广告客户审核标准，进一步提升了客户的质量”， 他说“我们预计今年第四季度的业务可能出现更明显的下滑，恢复要等到明年年初”，不过为了安抚投资者，他还是强调说：百度对自己未来的长期前景非常自信。”

此外，百度还承认说，网络广告的繁琐验证应在2016年年底完成，检验工程可能会导致一些客户的流失，因为政府出台的新规定有可能阻止了这些客户和百度的合作。对此，百度首席财务官指出：集团将经历一个非常期间，她说：“我们将继续采取积极主动的措施，致力提高客户质量，并创造一个更加健康的行业环境。未来，我们会聚焦于为用户提供最优体验，同时在技术和基础设施领域持续投资，驱动长远的可持续发展。不过，目前还不是预测集团经营增长的时候。”

本月早些时候，百度曾宣布了一项雄心勃勃的的中长期投资计划，投资30亿美元进军人工智能和无人驾驶领域。就此，首席执行官称：“手机百度资讯流产品的逐渐普及，增强了搜索和内容生态的用户粘性。我们希望通过更多的产品创新，诸如智能助理和无人车等，更好地提升用户体验，并且将以人工智能为基础的新应用持续推向市场”。