奢侈品牌显露中国危机

法国世界报文章表示，当中国经济感冒的时候，奢侈品行业就感觉不舒服了。比预料的更为严重的中国经济放缓，是不是会对奢侈品企业造成持续性的影响呢？

法国世界报

显露中国危机的奢侈品牌，这是标注日期为8月29日星期六的法国晚报世界报在其经济和企业版面的一个大字标题。文章的副标题指出，在人民币贬值之后的15天内，奢侈品领域的主要企业，他们在股市的股价下跌了16%。 

这篇署名Nicole Vulser的文章开门见山提出了这么一个问题：比预料的更为严重的中国经济放缓，是不是会对奢侈品企业造成持续性的影响呢？

文章指出，自从人民币在8月11日的那个星期连续三次贬值之后，几天之内，人民币面对美元已经贬值了3%到4%，其引发的股市的大震荡波及到了整个亚洲股市，自此之后，奢侈品行业的巨头们就一直在观望。根据香港汇丰银行的一个计算，在8月10日到8月24日之间，包括路易·威登-酩悦·轩尼诗集团、爱马仕、历峰集团（Richemont）、迪奥、普拉达等在内的、奢侈品领域的16个主要企业，他们的股票下跌了15.9%。

爱马仕是今年上半年在中国市场的销售额增长的少有的几个奢侈品企业之一，但是，爱马仕在香港尤其是在澳门市场却处于备受煎熬的境地。

文章表示，当中国经济感冒的时候，奢侈品行业就感觉不舒服了。原因很简单：在中国国内购买奢侈品、或者是在香港购买奢侈品、或者是在海外购买奢侈品的中国客户，他们在奢侈品上的消费占奢侈品牌总销售额的30%。具体的来说，在古琦的销售额中，中国人的消费占到35%；在路易·威登-酩悦·轩尼诗集团的销售额中，中国人的消费占到20%；就仅仅是路易·威登品牌产品的销售，中国人的消费占到22%。 

法国世界报文章援引一个专家事务所表示，当中国人在海外时，中国人在奢侈品上的消费是其在中国国内的3倍，主要的原因是，海外的奢侈品价格要比中国国内低得多。也就是说，对于奢侈品行业来说，中国消费者的消费是至关重要的。

三年以来，奢侈品企业在中国的销售额增长都一直不再是那么可观了，奢侈品企业在中国市场上年销售额增长20%到30%的好年景早就一去不复返了。自从中国政府开始反腐运动以来，经营高级手表和高级酒的企业，其在中国市场的销售就在大幅下跌，面对的环境非常恶劣。2014年，第一次，中国奢侈品市场下跌了1%。

目前的风暴会不会让奢侈品企业再雪上加霜呢？法国巴黎银行的一位分析家表示，当人民币贬值的幅度在5%到10%之间时，这对奢侈品行业的影响将会是有限的，贬值幅度再大时，就会让奢侈品企业难受了。从理论上的计算来看，人民币的贬值将会让欧洲奢侈品企业的利润下降。

一名分析家表示，随着人民币的贬值，到海外旅行的中国客人，他们的可消费的钱就要减少，而这，正是问题的关键所在。

法国世界报的这篇文章也指出，好几个奢侈品企业的老板都表示，从短期看，市场会不那么活跃，但是，他们相信，北京当局将会尽一切力量来避免经济的沦陷，因为这会影响到北京政权的稳定。从中期来看，爱马仕的管理人Axel Dumas说，他对北京当局将采取的刺激经济增长的措施有信心。这名爱马仕管理人还说，人民币贬值将会让中国市场和法国市场之间实现价格的重新平衡，这将是具有正面意义的。