法国化妆品行业努力维持在中国市场的份额

法国世界报周四刊出署名朱丽叶·加尼耶（Juliette Garnier）的文章，表示法国外贸的好学生--化妆品行业正在奋力拼搏，以维持其中国市场的份额。该篇文章写道，中国是化妆品行业的战略市场，但对外国企业来说，进入中国市场越来越困难。2023年，法国化妆品销售的增速在中国、在美国、在中东，都在放缓，但是，法国化妆品行业这一年的出口还是增长了11%。

法国世界报 RFI

加尼耶写道，化妆品谷在上海安家落户了。捍卫法国化妆品、护理用品和香水行业利益的法国美容品企业联合会（FEBEA）宣布，今年将在上海开设带引号的“大使馆”，以支持法国企业对中国的出口。因为中国是法国化妆品行业的主要出口地。2021年，法国美容产品在中国的销售额达20亿欧元。该联合会本周三表示，四分之一的法国口红都出口到了中国。

根据咨询公司麦肯锡的预测，中国的化妆品市场规模到2027年可能会达到900亿欧元，目前是550亿欧元，但是，外国制造商面临着巨大的准入壁垒。中国的法规非常严苛，特别是，它强制外国企业要在中国政府批准的实验室中对某些产品进行动物测试，这样的动物测试在欧盟（EU）被禁止已有二十年的时间了。

此外，中国的经济形势也非常黯淡。法国制造商面临的竞争更加激烈，尤其是自韩国品牌发起征服中国年轻人的攻势后，竞争更加激烈了。因此，在中国市场上，外国品牌的处境不再像以前那么舒服了。2023年，法国化妆品对华出口只增长了大约1.7%，远低于2022年的5%，而2019年到2021年，增长的幅度是56%。

新鲜的空气

2023年，法国化妆品对欧盟市场的出口增长了20.8%，欧盟仍然是法国化妆品的第一大出口市场（约40%），紧随其后的是美国，美国是全球化妆品最大市场。法国美容品企业联合会认为，法国生产的香水有五分之一出口到了美国。然而，法国化妆品2022年在美国的销售猛增26.7%后，2023年只增长了2.8%。最后，中东也出现了疲软的迹象。虽然法国制造的化妆品在中东地区的销售额只是下降了约2.4%，但对沙特阿拉伯的出口却大幅下降，

不过，尽管对中国的出口增长出现了停滞且存在巨大的地区“差异”，法国化妆品的整体出口增长还是不错的，一年内的增幅是11.2%，而2021年到2022年的增长是18.8%。法国美容品企业联合会的总干事吉查德先生(Emmanuel Guichard)说：“增长已恢复到新冠疫情之前的水平。”

根据法国海关，2023年，法国化妆品为法国贸易平衡所做出的贡献是213亿欧元。欧莱雅、娇韵诗、香奈儿、路易威登以及该行业的中小企业，尤其受益于法国化妆品、面部护理品和香水的声誉。

法国制造的化妆品的60%以上用于出口。吉查德先生承认，在法国市场竞争异常激烈且“饱和”的情况下，海外销售为法国制造商带来了新鲜的空气。2024年也将为法国化妆品带来新的活力，法国美容品企业联合会认为，巴黎奥运会和残奥会将会对机场的销售、香水的销售以及百货公司的销售起到推动作用。吉查德先生说，“没有哪一个游客在法国没有买化妆品”。