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北京即将打响网络舆论争夺战

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进入九月才一周,中国网民已经历几波舆论沸腾,先有被央视联手教育部搞砸的“开学第一课”及耒阳学生家长围攻政府机构,抗议教育不公遭军警镇压,将舆论矛头直指早已被各方诟病的教育部长陈宝生,之后,中非论坛宣布中国援非六百亿美元再度引爆网评。不过在汹涌如潮的舆论中,人们似乎忽略了月初一个不起眼的小会,此次会议很可能预示着一件彻底改变舆论格局的大事。

中国山西长治一个网吧。
中国山西长治一个网吧。 Reuters/路透社
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9月4号上午,中央政法委召开政法网络新媒体建设工作会议,研究部署政法网络新媒体创新发展工作,动员各方力量做大做强做响政法网络新媒体,加强政法领域意识形态导向。
 

一篇发表在记者论坛公号上的网文引起我的关注,这篇题为《官方即将打响网络舆论争夺战》的网文 对此次会议做了一番梳理。

文章披露:“4号下午,中央政法委官方公号“长安剑”第一时间推送了会议消息。中央政法委秘书长陈一新在会上作出部署,要求加快政法网络新媒体创新发展,构建全网覆盖的政法网络新媒体矩阵,做大做强做响政法网络新媒体,培育政法网红大V,掌握政法领域意识形态的话语主导权,把政法网络新媒体打造成网上斗争第一方阵的排头兵,更好地服务党和国家工作大局”。

会议提出坚持“八种理念”、实现“八个转变”。其中包括“化险为机”,实现战略导向,从应对互联网这个“最大变量”向善用互联网这个“最大增量”转变。深刻认识“得互联网者得天下”的时代命题,看到互联网给政法工作带来的挑战和机遇,把政法媒体建设的战略重心和工作重点转移到政法网络新媒体上来。

过去,网络载体与舆论的急速变革,给官方监管带来极大挑战,甚至一度被视为“洪水猛兽”, 现在,官方不再回避,而是选择正视这个“最大变量”,“化险为机”, 这是态度与战略的重大转变,而态度决定着行动方向。

会议提出要在网下网上两个战场排兵布阵、协同进击,确保打赢两个战场,主动开展网络意识形态斗争,宣传党的主张,旗帜鲜明地与各种错误思想观点言论进行斗争,坚决反制各种敌对势力的攻击、诋毁、抹黑,坚决打击利用网络 制造传播政治谣言等行为。

应该说,这是继2013年习近平“819”讲话后中共宣传思想领域5年来的又一场重要会议。而此次会议召开前,刚刚发生过一场见证新媒体力量的疫苗危机。

在这场几乎覆盖全民的舆论事件中,自媒体的威力得到空前的释放。《疫苗之王》的作者可能也没意料到,自己一篇故事化的自媒体写作,竟然引发了如此巨大的风暴,影响力远超近年来任何一家传统媒体。

可以说,疫苗事件在网络舆论场具有分水岭的意义,颠覆了过去的很多规则与传统,也刷新了大家对于自媒体的认知,既鱼龙混杂,又影响巨大 。从过往经验看,由于认知与能力上的种种局限,官方声音在网络上一再缺失缺位,网络舆论呈现“官弱民强”的特点。现在看来,官方要主动出击打反击战了。

此次会议还提出打赢反击战的路径,即“把主要人力财力物力投向新媒体建设,拓展新媒体传播渠道,全方位进占微博微信以及各种视频直播、自媒体平台,实现政法主流声音网上舆论场 全覆盖。

会议还提出具体要求,如 “以圈粉为本, 把粉丝量的多少作为衡量影响力的参数,作为检验战斗力的标尺。在政法系统培育一批百万级粉丝的微信公号、千万级粉丝的微博账号、百万级订阅量的客户端,最大限度地拓展政法新媒体的覆盖面和辐射力。”

会议还提出要以多种手段“圈粉”“吸粉”,并要建立粉丝群,与粉丝加强互动交流。也许以后在网上喊你“亲”的,不一定是淘宝小二,而是一位萌萌哒的警察叔叔。

会议还提出 要坚持“强军为上”,实现网上力量从“散兵游勇”向打造强大的政法 红色网军转变,培训一大批政法网红大V。把发现、培育、扶持政法网红大V作为一项紧迫任务。

会议最后披露了打赢这场网络舆论战的保障措施。提出要有“真金白银”的激励机制,要制定绩效考核奖励机制,把稿件阅读量、转发评论点赞量、账号粉丝量等等作为考核指标,绩优厚酬。”

正如此文作者所说,这次具有冲锋号意义的会议,预示官方即将打响网络舆论争夺战,新媒体可能会面临一轮新的洗牌。网络舆论的官进民退,可能即将上演。

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