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对外宣传也应该讲究实效

摘要:“中国外交部副部长傅莹在一次讲话中说得好,她说:“战场上拿不到的东西,不要指望外交官的嘴巴”。换句话说,好多事情光靠嘴巴和宣传是不行的,关键还得靠实力,靠自已把事情做好。自身过得硬,还怕别人说三道四?”

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网友惠稿:对外宣传也应该讲究实效
网友署名:梁源法

中国自从实行改革开放的国策以来,经济上取得了惊人的成就,只用了30多年的时间,经济总量已位居世界第二。与此同时,中国在国际社会上的影响力也与日俱增。在当今世界,国际上发生的任何重大事件,没有中国的参与和说话,都很难得到圆满的解决。这些,都是不争的事实。

在新时期的世界格局中,世界各国必然会把更多的目光集中到中国身上,都想更多的认识和了解中国,这是一种必然的趋势。在这种形势下,中国需要扩大对外宣传,讲好中国故事,把一个真实的、生气勃勃的中国呈现在世界人民面前,是必不可少的一个任务。扩大对外宣传,直接要做的事是,一是让多彩的中国文化艺术更多地走出国门,二是积极参与国际性的一些展览活动,让各国人民能亲身感知中国的文化艺术和“中国制造”。

多年来,中国的各个部门和机构,为此花费了大量的人力与物力来从事这方面的工作。不可否认,各种各样的活动,确实为中国扩大对外宣传和“讲好中国故事”收到了一定的效果。但是,在这中间也暴露出了不少值得中国高层重视与关注的问题。这些情况如果不及时得到调整和解决,还是按老路走下去,非旦起不到对外宣传的作用,搞不好反而会给中国的脸上抹黑。为这些吃力不讨好的举措而大量花费国家钱财的“对外宣传”,让人看了无比心痛。

先举出发生在今年的几个例子,让大家来评评。这几个例子都是中国各家媒体的记者亲眼所见,并先后发表在媒体上的。

之一:2015年3月在巴黎举办的国际图书展上,几天来,诺大的中国展台,除了摆着一堆堆书、坐着几个参展人员外,整个场面冷冷清清,几乎空无一人。而周边一些国家的展台,虽然没有中国展台大,但展品多样并配以各种相关活动,吸引了不少来参观的人群。

之二:为期四天的第28届“首尔国际食品产业大展”,于2015年4月15日在韩国高阳市落下帷幕。占据60多个展位的中国展区连日来几乎无人问津,与周边的台湾、日本及美国等展区形成了鲜明的对比,“CHINA”下面是一片空旷的“无人区”。为什么?人们一提起“中国食品”,马上让人联想起“有毒食品”,一些道德沦丧的不法商人把自已的牌子做砸了,怨不得别人。

之三:每年一次世界最大、最全的德国汉诺威工业展,于2015年4月13日至4月17日举行。记者从形象上看,外国企业布置大气、突出、鲜艳、有特色;而中国企业的布置灰土、小气、大同小异。从产品上看,外国企业产品庞大、精致、新颖、制作难度大;而中国企业的产品陈旧、粗笨、科学含量低,布置和摆放也很不讲究。实际效果是,中国展台上的参观者和客户廖廖无几,冷冷清清。更有,在高科技馆里找不到“中国制造”。

之四:2015年7月5日同一天,一个是在巴黎大会议宫,举办中国民族音乐会;一个是在巴黎北郊30公里处的展览馆举办第16届日本文化周。前者全部赠票,观众却不足一半,且绝大部分是华侨华人;后者20欧元一张门票,却人山人海,法国男女老少冒着40度的高温争相排队入场观看。两相对比,难道不让人深思吗?

以上只是举出的几个发生在今年的例子,类似情况还可举出很多很多。据说,每年中国政府都拿出大量的款项给不同的部门和机构搞对外宣传。活动搞了,但真实的情况上层了解吗?实际上,光听听下面的汇报是远远不够的,要知道这里面的水份大了去了。比如一些机构搞一些印刷宣传品到国外,他们可以向上级主管部门报告发行了多少千份,多少万份,但实际上有多少份真正到了读者手中,那只有天晓得。恐怕成捆成捆的印刷品堆放了一段时间,还没有拆封就被丢进垃圾桶了。

现在国家是有钱了,拿出一些钱来搞对外宣传也无可非议,但是无谓的浪费对中国人民来说就是犯罪。再说了,中国还不到有钱用不完的地步。据统计,全国现在还有贫困县592个,少数民族贫困县257个;中国的最低年收入不到世界平均水平的百分之十五,全球排名159位。另据中国教育蓝皮书披露,中国贫困县近两成小学生每周只能吃到一次肉,真的是十分可怜啊。这些地方才是中国政府真正要花钱的所在。

说老实话,中国的国际形象的建立,主要还是靠中国政府和人民齐心协力,首先把国内的事情做好,真正做到消除官场的贪污腐败,努力缩小贫富差距,祟尚社会道德,让全体人民生活在一个安定、和谐的社会环境中。真正做到了这一点,中国在国际上的形象也自然而然地会光耀起来了。中国外交部副部长傅莹在一次讲话中说得好,她说:“战场上拿不到的东西,不要指望外交官的嘴巴”。换句话说,好多事情光靠嘴巴和宣传是不行的,关键还得靠实力,靠自已把事情做好。自身过得硬,还怕别人说三道四?

可以预见得到的,在今后的一个时期内,中国政府的各个部门和机构还会通过各种途径和方式进行对外宣传。但是我们希望在进行各项活动时,更要注重实际效果,花钱要花得物有所值。作为主管部门和领导层,一定不能只听听汇报就当政绩。要深入了解实际情况,不要随随便便浪费了中国纳税人的钱,而是要把钱真正用在该用的地方。

(法国)梁源法

 

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