大胡子时髦走俏 剃须刀绝地反击

近年来欧美男人时兴留胡子，一些胡须不足的人甚至跑到美容院去做移植手术，从脑后拔下一些头发移植到面部，充当胡须。这个留胡子的时尚给剃须刀产业带来不小的冲击，剃须刀行业开始绝地反击。

法国“大胡须”VS美国双巨人

法国剃须刀市场超过四分之三由美国两大品牌占据 ：一是吉列（Gillette），二是威尔金森（Wilkinson），但一些小品牌也正在崛起，比如法国有个叫“大胡须”（Big Moustache）的新公司，出来跟这两个美国巨人竞争。当然“大胡须”剃须刀公司明白他们正面竞争不过，需要另辟蹊径，于是找到一个巧宗，就是：推出廉价“月订”剃须刀，订户可根据所需刀片的数量不等，每月支付2-7欧元，足不出户，便可按月收到“大胡须”寄来的剃须刀。“大胡须”公司的创始人尼古拉-哥涅（Nicolas-Gueugnier）说，他们的价钱比正常价低40-70％，而他之所以推出这个月订服务，是因为他相信，消费者越来越不想在剃须刀上花钱，费功夫，而且出去购买剃须刀远不是什么有趣的事情。哥涅还说，他们希望吸引的对象是那些既要便宜，又要便利的客户。

法国《费加罗报》凯伦-兰士纳（Keren Lentshchner）评论说，“大胡须”跟美国剃须刀巨人竞争，好似《圣经》旧约中的“大卫跟巨人歌利亚的战斗”，力量对比悬殊。而这个比喻显然有赞颂“大胡须”之意，因为大家都知道，最后大卫战胜了巨人歌利亚。 报道说，“大胡须”经营“月订”剃须刀服务已经一年，预计今年年底他们的订户将达到1万个，营业额将达到45万欧元。 “大胡须”公司表示，未来他们要把业务扩大到“牙齿保健”，“男用除味儿剂”，和“妇女卫生用品”等等领域，最终是要对整个家庭提供服务。其实，法国“大胡须”公司的“月订”方式并非独创，他们的灵感来自美国“一美元剃须刀俱乐部”跟“哈里斯在线剃须刀”的经营模式。

移植胡须美容医生狂赚

胡须正在成为时尚，三天不刮胡子的法国男人比比皆是，这种式样被称为“三天胡”。费加罗报说，六年来，法国男人刮胡子的次数从每星期5次降到了4次。而有些胡子稀稀拉拉的人，为了模仿某个明星的漂亮胡须，甚至去美容诊所做移植手术。据法国媒体介绍，移植的方法是将脑后的头发揪下来，种植在脸上，充当胡须。

另据法国《快报周刊》报道，在纽约，留胡须赶时髦的男人更是越来越多，很多人希望模仿电影明星乔治•克鲁尼，瑞恩•高斯林，或者布拉德•皮特等人的胡须式样，不惜花重金去做胡须移植手术。在纽约和迈阿密开诊所的爱泼斯坦医生（Dr Jeffrey Epstein）说，胡须移植手术，他过去一年只做几例，现在每个星期要做三次，甚至更多。胡须移植手术并不简单，有时手术需要做8个小时，手术费用从3000美元-7000美元不等，比如弥补一块缺失的胡子需要3000美元，种植一部完整的胡子需要7000美元。不过，移植胡须的赚钱生意很快被土耳其分走一杯羹。土耳其医生做移植胡须手术的费用比美国便宜，只需花费 2000- 2800 美元就够了。于是伊斯坦布尔变成欧美男人做胡须移植手术的旅游热点城市。据伊斯坦布尔一位毛发移植外科医生说，他现在每月能做50例胡须移植手术。

剃须刀绝地反击

胡须时尚扰乱了剃须刀市场，美国宝洁公司承认他们的剃须刀销售量明显下降。法国《费加罗报》说，2013年剃须刀的销量下降了11％，刀片下降了9％。但一次性剃须刀的销量没受到什么变化。

于是，剃须刀公司开始战略调，业绝地反击。全球第二大品牌威尔金森剃须刀向中档靠拢，推出一款5层刀片的水感手动剃须刀，市场售价每三支7.5欧元。而全球头号剃须刀品牌吉列，则重视高档路线，原因是吉列最贵的“锋隐”超顺动力剃须刀在去年销量反而增长了4％，完全没有受到“胡子时尚”的冲击。此外吉列还推出一款“造型师”电动剃须刀，这个新款可以修理胡须，正好符合留胡须的潮流。