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生态

芭比娃娃将欢度60岁生日

media 芭比娃娃2019年3月将欢度60岁生日 《西部法兰西》

热销全球的芭比娃娃3月就要满60岁了。从1959年3月9日至今,这位即将满60周岁的老人额头上却没有一丝皱纹。每年在全世界150个城市可以销售5千8百万件芭比娃娃。

芭比娃娃全球品牌行销主任贝纳德(Nathan Baynard)说:玩具行业竞争这么厉害,持续3-5年就不错了,能坚持创新60年,值得庆祝。

芭比娃娃的“生日”是1959年3月9日,当时她在纽约的美国玩具展上初次与世人见面。自此以后,玩具设计与制造商、芭比娃娃催生者美泰公司(Mattel)已售出超过10亿个芭比娃娃。

芭比娃娃的发明人是美泰的共同创办人汉德勒(Ruth Handler)。她的灵感来自亲生女儿芭芭拉(Barbara)。

受限于把玩的娃娃,芭芭拉的角色想像自然受到约束:她只能扮演照顾者、母亲,但她的兄弟却能在游戏过程中想像自己是太空人、牛仔、飞行员或外科医生。

贝纳德指出,汉德勒企图借芭比娃娃告诉女孩们,她们可以选择、能成为任何人,这在1959年是非常超前的想法。

芭比娃娃一问世就在商业上大有斩获,第一年的销售数字高达30万。

芭比娃娃受女性主义者批评是后来的事情。针对芭比娃娃夸张的身体比例─极细腰、长腿和丰胸,设计师努耶拉(Carlyle Nuera)解释指出,“1959年,她的身体结构被夸张,以符合当时的美学和布料限制。”

芭比娃娃的外表引来舆论批判后,美泰公司做了许多改变。现在,芭比拥有多种体型,更有数十种肤色。她也尝试了超过200种职业。

1965年,距太空人阿姆斯特朗(Neil Armstrong)登陆月球还有4年,芭比就已经是太空人了。1968年,或许是回应非裔美国人的平权运动,黑皮肤的芭比娃娃首度问世,名叫克里斯蒂(Christie)。

芭比品牌资深副总裁麦克奈特(Lisa McKnight)指出,目前全球售出的芭比娃娃中,55%既非金发,也非蓝眼。

时至今日,芭比不只是玩具,更是“具有影响力的人”,在社群媒体有数以百万计的追踪者。她不但对大众诉说个人生活,更对重要的当代议题发表看法。

去年,美泰公司还发起社会运动,借芭比这个角色教导女孩们有自信、别受性别歧视刻板形象束缚。

根据麦克奈特的说法,芭比的品牌叙事将她塑造为年轻、独立和具有事业心的女性。

确实,芭比目前还没有孩子、是单身贵族,虽然再过两个月就要满60岁了,却焕发着青春。

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