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中国复星集团将目光瞄向奢侈品市场

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中国复星集团将目光瞄向奢侈品市场
 
图为中国复星标识 网络照片

中国最大的民营综合企业之一-复星国际有限公司,在旅游业取得良好业绩之后,目前将发展目光瞄向奢侈品市场的开发上,准备将多年来在旅游业中积累的经验应用于更广泛的用途,确立的发展目标定位于:休闲之外,更注重幸福与时尚。

面对中国经济发展步伐放缓的挑战,复星集团将发展目标锁定在中国新兴的中产阶级身上,将这一阶层的民众对幸福表现出的渴望,视为其业务开发的潜力。该公司总裁郭广昌信心十足地表示:在经济起飞中发展壮大的复星集团的业务发展,将继续依靠中国家庭消费的支撑。

复星集团创立于1992年,当时由四名复旦大学毕业生创建,创业之初,主要从事一些互联网相关业务,随后凭借研发医药物迅速壮大发展,依靠复兴集团控股多家公司,包括上市公司,逐步在银行、保险、实业、医药等众多板块占有一席之地。该集团以其高端产品和服务赢得了许多富足家庭和年轻人的青睐、从而构成了中国经济发展的另一个具有象征性的模式。

在短短的20多年时间内,一个小小的顾问公司迅速发展为中国最大的私营企业之一,目前旗下子公司已有上百家。雇员规模也达到七万多人,其中一半工作人员不在中国境内,年营业额则接近150亿欧元。有分析指:复星的迅速发展壮大,与其展开的大规模的收购业务密切相关。

面对中国在全球范围内快速消费的升级局面,复星在全球时尚与消费品领域积极寻找符合其投资标准的品牌。为此,该集团成立了复星时尚集团,以及时抓住市场发展趋势,促进该集团在时尚产业的业务增长。2010年,复星收购了法国地中海俱乐部后,便将目光瞄准中国年轻一代渴望消费、追求时尚的愿望,尤其瞄准他们对服装和奢侈品行业的消费需求。2015年起,复星先后收购了法国老牌高级时装品牌-浪凡(Lanvin)、奥地利高端内衣品牌-沃芙德(Wolford)、意大利顶级男装品牌-卡鲁索(Caruso)以及美国高级女装品牌-盛蔷(St John),希望将这些西方顶级品牌引入中国、获得中国市场认可。今年二月,该集团又创立了复星时装品牌管理公司(FFBM),旨在为那些希望前往中国发展的国际品牌提供战略性建议,捕捉一切可能的机遇。

在中美贸易战背景下,复星依旧坚持“先前看”的方针,推出的三项战略分别为:健康、快乐与休闲,遗产与金融服务。瞄准的客户群则是渴望获得高端服务项目的家庭,并满足日益兴起的中产阶级以及千禧年一代人渴望消费的愿望。尽管中国经济出现放缓,此一消费群依旧是支撑全球奢侈品市场的主要动力。

今年一月,复星任命了一名法国艺术总监、执掌浪凡公司在中国的业务之后,准备在未来一年内,在中国再设立三家浪凡分店,其中一家设在香港,另外两家设在上海,将目前已有的六个销售点增至九个。主要目的是利用中国国内店铺吸引越来越多的消费者、改变他们出国购买奢侈品的习惯。全球40%的奢侈品消费者为中国顾客。他们之所以舍近求远地到国外去购物,主要原因是价格上的较大差异。复星集团一名负责人在上海向媒体表示:此一价格差异将逐渐缩小,外国品牌的奢侈品在中国的销量有望大幅增长。

就目前而言,复星开始关注产品发展协调效应的同时,也在继续关注新品牌、新产品的引进,尤其是珠宝首饰。值得注意的是:作为第一个入主高级时装界主流品牌的中国买家,复星始终没有停止寻找其他欧洲奢侈品企业的步伐。

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