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女足世界杯 法国制造

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女足世界杯 法国制造
 
里昂的一家体育场正在等待今夏法国女足世界杯 路透社Emmanuel Foudrot供图

法国将在今年夏天迎来女足世界杯比赛,北部公司杜布莱(Doublet)负责本次世界杯支持海报的制造和布展,在九个比赛城市预计铺设接近一万五千平方米的打印制品。

这家公司位于法国北部城市里尔附近,拥有悠久的制作旗帜和信号用品的历史,但自从1992年以来,奥林匹克运动会等大型国际体育赛事,成为了这家公司非常大的一项收入来源活动。奥运会,美洲杯,纽约马拉松,巴黎马拉松,环法自行车赛等等,国际体育赛事目前占据杜布莱公司营业活动的三分之一,该公司分别在德国,波兰,葡萄牙,西班牙,美国等国家拥有员工,为世界奉上“法国制造”的体育赛事视觉冲击。

不仅杜布莱公司,其他一些法国企业在为国际体育提供服务上都非常具有竞争力,比如为2018年俄罗斯世界杯提供音响设备的,就是一家来自法国诺曼底地区的公司;2020年的东京奥运会上,多家法国企业被选中,为场馆提供赛事的设施建设。根据业界的估计,国际大型体育赛事每年都有500亿欧元的市场。拥有1400家加盟公司的体育与自行车产业联盟(Union sport et cycle)的总干事维吉尔-卡耶认为,“2024年巴黎奥运会将会成为法国精湛的专业和追求完美的精神的一个展现窗口,给法国企业提供良好的跳板,助推它们在国际舞台跳得更高,走得更远,而这需要法国政府以及比赛组织委员会的配合”。

然而这份国际体育赛事的市场竞争越来越激烈,法国也许能够做得更好。目前,每拿下一个项目,都是令人欢欣鼓舞的国家经济外交的一场胜利。反之,就像摩洛哥足协副主席所抱怨的那样,“和法国与摩洛哥之间的整体经济交流机会相比,法国在摩洛哥体育建设上的存在感还不是特别强”。

赛事服务公司GL Events的总裁也认为,“从初创公司到大型集团,法国企业能做成的事,和法国在国际体育领域拥有的份额之间,还存在着比较大的潜力挖掘空间。”这家公司拥有半官方机构的色彩,在2016年起步,目标是汇总经济,体育,外交领域的法国部委人员,与市场上的服务提供公司相结合,来制定最佳战略方针。它的下一步战略,将会是在法国即将举办的女足世界杯上,为了促成法国企业市场竞争力财团,汇总各方利益,而抓紧举办各类交流会。目前的挑战很多都是框架结构性质的,例如物流或者人工费用太贵,还有一些赛事组织国的保护主义倾向。在这种背景下,很多参与者脑海中都想的是“英国模式”,也就是2012年伦敦奥运会期间,需要进行最大资本化的模式;同时还要懂得汇集各方力量,必要情况下融合七八家公司,共同为客户提供一个总体的问题解决方案,例如不仅修建体育馆,还可以管理草坪,在场外举办快闪活动,与粉丝群互动,等等,这些一揽子服务,是最受欢迎的。这些都离不开政府的帮助。就像一家法国咨询公司的总裁所说:“业务是要由公司来提供的,但国家需要在物流,影响力,经济外交等领域助推一把”。展望2023年非洲国家杯足球赛,法国企业已经开启了跨公司的业务整合工作,在不同细化的领域均有专攻的各家公司将强强联手,在拿下科特迪瓦一家体育馆的建设订单之后,继续竞标其他项目。

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