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阅文上市首日告捷凸显腾讯品牌效应

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阅文上市首日告捷凸显腾讯品牌效应
 
阅文集团为在香港上市举办新闻发布会 2017年10月25日 路透社

中国科技巨头公司腾讯旗下的在线书店-阅文集团周三(11月8日)在香港上市首日便引发震撼效应,股价高时上涨一倍,成为最近10年来香港最为轰动的新股上市。当天股市开盘不久,阅文集团股价便大涨94%,估值达90亿欧元,远远超出此前专家做出的50至70以欧元的预测。本次首次公开募股吸引了许多投资者,这当然与腾讯的品牌效应密切相关。

作为一个拥有巨大社交网络平台以及领军全球网络游戏的知名企业,近年来,腾讯不断发展壮大。其分拆出来上市的网上书店-阅文集团之所以获得巨大盈利,应归功于其越来越多样化的内容变现形式。该集团对优质的原创内容进行改编和版权分销,从而吸引了更多的客户。

法国《世界报》11月8日刊出一篇载文,在报道阅文上市首日告捷的同时,简单地介绍了这家集团的情况。该报记者指出:应从广泛意义上解读“阅文”这一名称中的“文”字:阅文在线书店绝大多数作品的作者为业余文学爱好者,绝大多数出版物面向的则是普通民众。

九十年代以来,恰恰是这些阅读平台轻松的氛围以及颇具创造力的特点成就了发展。在出版业以国家企业主导、多数作品排斥政治及敏感话题的年代,中国的年轻人通过网络感受到了文学的一缕清新。随着智能手机的出现和普及,网络阅读市场飞速发展。根据中国官方今年7月2日公布的数字,至2016年底,在线阅读平台用户人数已达3亿3300万之多,市场估值则为11亿欧元.

据《世界报》报道,如今,“腾讯文学”已占居市场领军地位。它的各种平台也提供中国经典作品,近似于亚马逊一类的传统在线书店服务。至今,阅文旗下的平台共拥有960万部文学作品以及640万名签约作家,每月的活跃用户人数近2亿。

平台的具体运作方式采用“免费增值”的理念:业余创作者提供作品,其中最为流行的作品内容的开头部分可供免费阅读,要了解故事的结尾则需付费。无论是电子游戏,还是在线视频,这两种模式在中国的发展势头均越来越好。

阅文集团委托弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)咨询公司进行的调查显示,中国前十大网络作家的收入是前十大线下作家的两倍。国有媒体的调查也显示,中国成年人大约三分之一的闲暇时间用在移动互联网上。

弗若斯特沙利文咨询公司指出,以读者和作家人数衡量,阅文集团是中国网络文学领域的市场领导者,其签约作家数量是中国网络文学作家总数的88%。

有分析注意到:玄幻、武侠、言情、科幻……多样化的题材和自由的创作风格使得网络文学成为传统文学形式之外,让年轻读者“爱不释眼”的新欢。当现代人越来越碎片化的时间被社交、游戏、短视频所挤占和填充时,总还是有人对阅读保持着热情。移动互联网的迅猛发展为阅读提供了极大的方便。只能从网上下载 TXT 文档再放到功能机上、用狭小的屏幕就着昏暗背光读小说的时代已经过去,各种阅读器和手机应用程式app 让读书成为一件可以每时每刻都做的事。

中国的网络文学逐渐走向了新的发展阶段。活跃的用户、大量的优质原创内容以及通畅的分发渠道,为阅文集团提供了巨大的商业变现想象空间。2016 年,阅文集团共录得 25亿6 000万元人民币的总营收,同比增长 59.1%。

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