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欧尚超市业绩在法退缩 靠中国市场提振

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欧尚超市业绩在法退缩 靠中国市场提振
 
欧尚超市集团 图片: 法新社 AFP

法国连锁超市欧尚集团(AUCHAN)的业绩,特别因为中国市场带来微幅增长;而在其本国 --- 法国,欧尚的业绩气喘吁吁,必须进行创新改造。

根据法国回声报13日报导,欧洲连锁超市集团正逢前线烽火战。来自法国北部的这家超市集团,重新命名为“Auchan Holding”,其2016年的营业额增长18.2 %,,总额达8024亿欧元。如果扣除特殊减税额,以及在收到中俄的一系列汇率变动的冲击之外,其实际成长率就没那么强劲了。以经济毛额来计算,增长率为 2.1 %, 也就是营业额增加了26亿欧元。以息税前利润计算,则增长 1.3 %,营业额为11.6亿欧元。

欧尚集团中势力最大的区块是欧尚超市商场,他重新组合到一个“Auchan Retail”旗下,它去年出现困难。虽然它在中国新开了40家超市,但整个集团营业额仍下降1.9 %,为517.1亿欧元,其错误在于它对人民币及卢比贬值的错估。同时,也因为当前贸易环境出现困难。以同一商店数量来计算,销售额减少了 1 % 。

中国高鑫零售集团系列的商店发展强劲,营业额增长4.2 % 。在东欧,欧尚的营业额微幅增长0.4 %,在匈牙利、波兰、乌克兰及罗马尼亚,都属表现良好的欧尚分支。但俄罗斯的营业额下降。“Auchan Holding”总裁及总经理余贝尔(HUBER)向回声报解释说:“Auchan Retail”自2014年4月,欧洲对俄罗斯实施制裁以来,特别是因石油价格下跌,连带着卢比也下跌,俄罗斯人购买力下降20 %;余贝尔是卓越“知俄派”,长久以来主持欧尚在俄业务。在缔造利润方面,意大利的欧尚系列也利润微乎其微。

欧尚法国超市营业占了该集团的35 %,但仍属该集团营业额第一的区块。欧尚在国内市场的大超市部分出现困难,总销售额减少了百分之1.1 % ,息税前利润增长了1.3 %,为4.78亿欧元。这名总经理周五在记者面前承认说,该集团因此必须停止促销减价作法,才能赚取一些利润。

余贝尔还宣布,欧尚努力研究重新定义该集团至2025年的超市理念。他宣称:“以后超级市场不再叫做超级市场。”如同家乐福、卡西欧一样,欧尚不希望缩减他们历史性的超市面积,但承认,对于某些商业活动及促销活动的空间必须要进行重新再分配。这位主管想象说:“我们将提供烹饪课程。”

与此同时,在法国本土,欧尚打算在小型商店领域落后其竞争对手方面,能迎头追赶。如Simply Market 及A2Pas的小型超市,将推出欧尚商标。还有网路商业将可扩大欧尚的销售。余贝尔简洁地说:“人们可以订购巴黎西边的维利兹(Vélizy)欧尚超市的所有物品,然后在巴黎15区的沃基拉(Vaugirard)街道的“My Auchan”小超市店取货。”欧尚的目的是:“成为增加实体商店数量的领头者”。如果这种新模式完美成长,欧尚集团将开始进行连锁加盟竞赛,与卡西欧及家乐福竞争,他们的近邻居民商店是欧尚的十倍至二十倍。

在中国,某些部门的商品是靠托拉斯方式的电子商务销售(根据余贝尔,例如:70 %是小家电产品),欧尚及其姐妹公司 --- 高鑫零售有限公司(Sun Art Retail);以及商业伙伴润泰集团,他们火力促进肥牛(Feiniu)的商业网站,它在2016年的销售额增至两倍。但由于他主要是提供食品销售,只做了2300万名中国顾客的生意;然而阿里巴巴及中国 亚马逊的网站则有几亿名中国顾客。因为这面临了占据非食品市场位子需要有后盾的问题。

如同其他的超市集团,欧尚终于打算跟上消费模式的演变。余贝尔总经理说:“欧尚努力不懈追求产品的优良、产品的健康及出自当地制造的产品。”
 

 


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