篮神米高佐敦在中国赢回自己的名字 「乔丹」被指侵权

美国篮球名宿米高佐敦（Michael Jordan，中国译作「迈克尔．乔丹」）被中国体育品牌「乔丹体育」侵权一案，米高.佐敦上诉成功，中国最高法院裁定，中文乔丹商标损害米高佐敦的姓名权，违反商标法，发还工商总局商标评审委员会重审。不过，高院同时裁决，乔丹的普通话拼音「Qiaodan」并无侵权。对于这宗罕有能在中国成功打胜山寨侵权案，米高佐敦表示欣慰，确认他可保护自己的名字，亦让中国消费者知道「乔丹体育」与他无关。

美国篮球名宿米高佐敦（Michael Jordan）

虽然今次胜诉的商标只占米高佐敦提出侵权的3.8%，但外界认为，今次判决仍然具有深远意义，北京法大律师事务所高级合伙人韦新举认为，日后遇到类似外国人姓名权保护的案件，本案将成为一个典型的参考案例。过去很多国际品牌，在中国就侵权提出起诉都以失败告终，有些更是中国侵权者成功反控国际品牌，引起国际哗然，例如著名运动鞋品牌New Balance（NB）被中国品牌New Barlun反禁用其注册中文名「新百伦」，并须赔偿500万人民币；另外，苹果公司因败诉而须花费6365万美元予中国抢先登记的公司，以赎回其IPAD和i-phone在中国的商标权。不过，今年情况似对国际品牌有利，社交媒体facebook今年5月成功控告中山市珠江饮料厂的face book商标为侵权。

就米高佐敦兴讼四年的侵权案，中国高院8日在裁决中指出，争讼的十件商标中有三件与中文乔丹相关，乔丹体育在注册它们时存在明显恶意，加上公证的调查结果显示，有六成以上受访民众被问及乔丹时首先会联想米高佐敦，而非「乔丹体育」，可见乔丹在中国知名度高且与米高.佐敦有关连，因此裁定三件中文商标对米高佐敦的名字造成侵权。但涉及普通话拼音「QIAODAN」和「qiaodan」的七个商标，高院则以它们在中国的知名度不足指代米高佐敦，裁定其不享其姓名权，驳回再审申请。至于乔丹体育以米高佐敦打篮球的剪影作为其公司标志，亦裁定未违商标法。

乔丹体育公司以「乔丹」为字号注册了逾一百件姓名和形象商标，米高佐敦于2012年提诉时，要求撤销后者78件商标，但一审和二审败诉后，高院只受理其中十件商标作审查，到最后裁定三件胜诉，即胜诉品只占原先提诉的3.8%。