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苹果在中国---充满陷阱的市场

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苹果在中国---充满陷阱的市场
 

目前中国智慧型手机市场有如春秋战国,国内外厂商各方都想抓住商机大显身手,独霸一方、占领市场。继韩国三星智能手机在中国及全球抢夺苹果的风采后,苹果牌智能手机在中国市场可说路途越来越颠簸。法国世界报就此刊登一篇分析报道,标题为“苹果在充满陷阱的中国市场”。

世界报记者欧德雷•福尔尼耶报道指出,美国苹果于一月十七日开始与中国最大的手机运营商“中国移动”合作,希望能说服中国消费者,并重振中国市场;因中国消费者迟迟不被苹果吸引,苹果在中国的市场份额数年来也逐渐被侵蚀,文章也指出苹果在中国遇瓶颈的原因。

苹果在中国有巨大潜力 但认知度却低

中国市场在全球代表着一个具有举世无双潜力的市场,但是几年来,中国却是苹果份额下降的唯一国家。根据CANALYS公司的统计指出:2013年第三季度占了整个市场的6.2 %,2012年苹果占了中国市场份额的逾10%。
苹果手机在中国已经透过与“中国电信”和“中国联通”两家中型的电讯公司签约下进行销售。不过,拥有7.63亿绑约顾客的中国移动比前述两家合作集团的分量重太多了。把所有种类产品计算在内,苹果在全球市场占了10 %份额,智能手机则占了市场的3.5 %份额。

如果我们相信纽约时报的报道,那么中国移动的用户群,在推出iPhone5的头两天并没有推动群众购买iPhone5,分析师们目前都采取谨慎态度预测:福布斯认为在头十五天应该出售了二百万至三百万的苹果终端机,这种好业绩很大程度上是靠临近中国农历新年而挑旺起来的。福布斯预估指出,今年接着中国移动合伙关系而卖出iPhone手机的数量应该有一千万至二千五百万个之间。而在人口只有中国的四分之一的美国,2013年早已卖出了1,5亿个iPhone手机(根据苹果公司数据)。

在距离苹果开始与中国移动合作的几天前,苹果总裁库克在华尔街日报的一项专访中指出,在2013年最后一个季度的iPhone销售量是“在中国有史以来最大的”。而这时段恰逢推出iPhone5手机,这也说明了何以有这项销售高峰。

对于库克来说,中国移动的合作销售也减少了在国外购买黑市手机,然后转售纯手机。这种灰色市场的出现,是因为有很多人想买却买不到。库克说从本周起,我们将在增加的3000个地点销售iPhone手机。

技术上的障碍

自2007年即开始的苹果与中国移动分销合同,长久以来在有关技术问题上一直步履蹒跚,中国的3G标准与iPhone手机无法相容。从今起,苹果要解决问题的 目标在4G上。

不过,苹果在中国还遇见一个问题,就是进入苹果应用商店,但它被中国当局严密监控着。中国当局决定哪些应用程式是中国人民可以购买,那些是被禁止的。苹果为了能进入中国市场,也只能牺牲一些民主国家的标准,否则下场将如同谷歌:推出中国市场。

在中国 智能手机市场 竞争厂商多且能力强

报道指出,中国制造智能手机,而且造的好:中国智能手机的五大厂商就分食了世界大饼的20 %。
面对价格昂贵的苹果产品,中国消费者很难选择下手购买。而当地厂商的专业水平越来越前进:苹果的零件生产及组装都是在中国进行,生产商因此在此领域拥有绝妙专长。

目前,在中国的智能手机市场,苹果的份额只居第八名,大部分被韩国三星吞食(2013年底,三星抢占21 %,手机占了其营业总额的18 %)。在一个时兴优先使用本地牌子的国家,如中国,一个外国厂商能像三星达到这么高的销售量是少见的。

除了三星,苹果在中国的竞争对手还有,联想(2013年底,其智能手机占了市场的13 %)、华为、酷派、中兴通讯…等。

不过,对于苹果来说,最具威胁性的竞争对手可能会是小米手机。小米手机提供了先进技术电话,且自诩功能与iPhone并驾齐驱,价格却便宜到所有的竞争者都无法与之匹敌。再加上其知名度大大超过苹果。就连苹果的联合创始人史蒂夫•沃兹尼亚克也在今年一月举行的小米讨论会中,毫不犹豫地赞赏小米手机的所有优点。

此外,苹果在中国还遭到另一个竞争势力:仿冒,虽然技术专长并不是智能手机最重要的主体,不过,多少还是会影响销售额。

而苹果在中国遇见的最重大竞争因素,特别是它的价格,对于中国市场来说价格太昂贵了。

中国移动上周五推出的价格比分析师预期的更贵,16GB的iPhone在苹果商店售价 约650欧元。便宜买iPhone5S,则必须绑约2年,每月月费71,6欧元。在中国私人企业工作者平均年薪为36400欧元(根据中国统计局数据),因此这个价格太高了。

即使中国市场正兴旺,但中国人的购买力还不允许他们为这类手机撒钱。
不过,就价格上的竞争来说,苹果的合作伙伴---中国移动及其两个竞争对手中国电信及中国联通倒是可以利用绑约方式进行降价。

所以,苹果iPhone目前还不是中国人立刻可以购买的智能手机。不过在印度,苹果将开始大幅降低售价。据印度媒体指出,美国加利福尼亚州的CUPERTINO公司将实验在印度出售苹果的旧版iPhone4手机库存。

 


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