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奢侈品在中国与“法国制造”

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圣诞新年来临前夕,巴黎工商会(CCIP)12月7日在位于巴黎第一区的总部举办《奢侈品在中国》(Le Luxe en Chine)主题交流会。包括巴黎工商会副主席罗荻女士(Mme Nelly RODI)、法国中国财富问题专家吉鲁瓦尔教授(Pr. Guillaume GIROIR)、中国著名时装设计师许茗女士,以及法国著名珠宝品牌 “梵克雅宝” (Van Cleef & Arpels)中国客户总监余培女士等先后在会上发言,介绍中国奢侈品市场的发展动向,交流中国游客在法国的消费习惯。

Laboratoire d’un parfumeur.
Laboratoire d’un parfumeur. OT Grasse/
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根据世界奢侈品协会(WLA)的分析报告,受人民币升值等因素影响,中国在2012年就有可能成为全球最大奢侈品消费国。尽管,目前中国人在欧洲的消费额比其在国内的消费额高出四倍,但中国国内消费市场的加速发展已成趋势。就此,巴黎工商会副主席罗荻女士担心,随着中国自身品牌的发展,十年后,以奢侈品闻名于世的法国,面对以“中国速度”而著称的发展模式,将面临巨大的挑战。哪“法国制造”如何才能有效保持其品牌在中国市场中的领先地位呢?就此,巴黎工商会(CCIP)副主席罗荻女士(Nelly RODI)认为:“

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son Mme RODI ( La Vice présidente de la CCIP)

尼古拉

“法国和欧洲已进入了被称为『慢时光』 (Slow time)的新时代。它的意思就是法国人希望能够更多地把握自己的时间,希望在工作的同时享有高质量的生活。这与中国消费者的情况完全两样。中国消费者处于快节奏之中,在采购消费品时也同样。法兰西需要适应中国人的节奏,我个人认为这是很有难度的。”

罗荻女士接着说:“我觉得法国人可能甚至需要忘却一部分他们已经享有的社会福利,才能具有与中国人同样的生产和消费思维。对法兰西而言,我们的王牌是质量,技能,做的好。这一向以来就很重要的。但从时间观念而言,法中之间有很大差异。”

同样是就中国消费者的时间观念,具有百年历史的法国著名珠宝老店 “梵克雅宝” (Van Cleef & Arpels)中国客户总监余培女士指出,法国营销人员在推荐商品过程中,能够感受到中国游客的快节奏。但当中国消费者真的对某件商品感兴趣时,那他一定能够腾出时间,耐心地精挑细选出让其满意的商品。

 余培女士在交流会现场接受本台采访时证实,中国消费者的品味目前已在引导着法国奢侈品市场的潮流。从中国游客的数量上来讲,未来几年都会继续上升。

余培认为,应该对中国游客进行细分。有第一次来法国的游客,有来过多次的游客。游客还从逗留时间上进行分类。这些不同层次的游客,他们的购买行为和选择目标也都是不一样的。比如说,有坐大旅行车来的游客,有坐中巴自组小团来得乘客,还有V.I.C.(Very Important Client)非常重要客户。他们在时间上、行程上、购物的预算上、购物的品位上和品牌的选择上,以及对购物地点的选择上也都是完全不同的。所以,在这行业里面有一条很长的行业链。在这条链里有法国品牌、有中国的组团社、旅行社、地接社、导游、领队等等,还有一些法国公司里雇佣的、会说中文的营销人员。这条行业链也给予了法中企业和在法国的华人很多机会。。。

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