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中国

中国已是全球名表最大市场

根据互联网的一项统计显示,中国是全球名表最大的市场。虽然北京去年下令禁止户外奢侈品的广告,而政府亦在最近调低本年的GDP增长,但中国名牌市场仍在不断的茁壮之中,尤其是中国消费者对名表的钟爱,更使得全球手表生产商视大陆为兵家必争的市场。

数码名牌集团DLG日前发布的《世界钟表》Watchreport报告显示,中国现在已经超越美国成为全球名表需求最大的市场,全球网上搜索名表的探访次数,中国就占了23%。

这份报告研究和分析数以10亿计的网上有关手表搜索的纪录,并将这些数据演绎为钟表行业未来的市场潜力和部署。
根据《世界钟表》报告的撰写人邦多斯表示,这些数据虽然不一定完全吻合手表的实际销售数字,但却在一定程度上反映了市场的现实。这些数据可以界定全球那一个地方对名表最有兴趣,因此可以推测这个地方也一定有相当的市场潜力,同时又可以进一步分析顾客对那一个牌子最有兴趣。

据这份报告显示,中国上网搜索最多的名表牌子是欧米茄Omega,占了搜索总数的20.2%,第二是浪琴表Longines的18.9%,这对拥有上述两个牌子的Swatch集团而言,当然是一个好消息。Swatch集团在大中华区的营销,占了该公司全球总额的39%。

以全球网上搜索的数字统计,劳力士Rolex仍然是最多人有兴趣了解的名牌手表,欧米茄手表紧贴第二位,法国的卡地亚名列第三。

中国对名牌手表的需求,可说是傲冠全球,因为其他西方市场大多数只能保持平稳,有些甚至萎缩,例如美国市场就跌了9.2个百分点到21%,德国和意大利亦分别跌了1.7和1个百分点。

但对钟表生产商最好的消息,莫过于消费者对仿冒品的兴趣已日趋减少,转而追求货真价实的名牌手表。据统计数字显示,在网上搜索仿冒名牌手表的次数,已从2011年的4.5%跌至今年的1.9%。在中国,仿冒品亦逐渐失去市场,网上搜索有关的资料只有0.5%,较去年下跌了2.1个百分点。
 

 
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